Meta zaplatí až 18 miliard dolarů. Dohoda může změnit celý sektor sociálních sítí

Společnost Meta uzavřela rozsáhlou dohodu s téměř všemi americkými státy, která má ukončit část sporů týkajících se dopadu Facebooku a Instagramu na děti a dospívající. Firma během příštích deseti let zaplatí až 18 miliard dolarů a současně zavede nová omezení používání svých platforem mladistvými.

Uživatelé mladší 18 let budou moci bez souhlasu rodičů trávit na Facebooku a Instagramu maximálně dvě hodiny denně. Meta rovněž omezí používání aplikací mezi půlnocí a šestou hodinou ranní, vypne většinu upozornění během vyučování a posílí ochranu před nevhodným obsahem. Společnost přitom nadále odmítá, že by se dopustila protiprávního jednání.

Přibližně 12,7 miliardy dolarů představují garantované platby. Dalších zhruba pět miliard bude záviset na tom, zda obdobná opatření přijmou také Snapchat, TikTok a YouTube. Meta se tak snaží zabránit situaci, kdy by kvůli přísnějším pravidlům přišla o část mladých uživatelů ve prospěch konkurence.

Právě dopad na ostatní technologické společnosti může být nakonec důležitější než samotná výše vyrovnání. Dohoda vytváří vzor pro řešení dalších žalob a zvyšuje tlak především na společnosti Snap a Alphabet. Nepřímo se však může dotknout také Robloxu a dalších digitálních platforem, jejichž obchodní model závisí na vysokém zapojení mladších uživatelů.

Pro Metu jde o mimořádně vysokou částku odpovídající přibližně třem až čtyřem měsícům zisku. Z pohledu investorů ale dohoda odstraňuje část mnohem většího právního rizika. Jen čtyři americké státy původně požadovaly sankce dosahující téměř 200 miliard dolarů. Akcie společnosti proto po oznámení posílily a obchodování uzavřely přibližně o 1,1 procenta výše.

Pozitivní je pro Metu také skutečnost, že dohoda nevyžaduje odstranění personalizovaných doporučení ani cílené reklamy. Jádro jejího obchodního modelu tak zůstává zachováno. Omezení času stráveného mladistvými na platformách sice může snížit zapojení této části uživatelů, finanční dopad by však měl být zvládnutelný.

Dohoda tak pro Metu představuje drahé, ale relativně kontrolované řešení. Pro zbytek odvětví je naopak varováním, že regulace sociálních sítí vstupuje do nové fáze. Ochrana dětí již nebude pouze otázkou reputace, ale stále více také konkrétním finančním a investičním rizikem.